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삼성과 LG 스마트폰으로 보는 '포지셔닝'의 중요성안드로이드/스마트폰 2020. 2. 10. 17:25
필자는 IT 업계에 종사하고 있다. 어떤 계기로 인해 컴퓨터 관련 전공서적을 벗어나 다른 교양/전공 서적을 읽기 시작했다. 마케팅의 고전, 잭 트라우트(Jack Trout)의 도서 '포지셔닝(positioning)' 도 이 시기에 읽었던 다른 전공 서적의 한 분야이다. 포지셔닝이란? 한국에 살면서 이런 질문을 한 번 스스로 해 본다. "한국의 대표 라면은? 한국의 대표 자동차는? 한국의 대표 메신저는?" 머릿속에 떠오르는 브랜드가 하나씩 있을 것이다. 포지셔닝(positioning)이란 용어는 1972년 미국의 마케팅 전문가 잭 트라우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 '소비자의 마음 또는 인식에서 자리 잡은 브랜드'로 이를 강화하거나 변화시키는 전략을 말한다. 다시 질문을 해 보겠다. "한국의 대..